Dolay?s?yla, marka de?eri daha yüksek olan bir üründen etkilenen mü?teriler, jenerik versiyondan daha pahal? olsa bile o ürünü sat?n alacakt?r. Marka ruhu, bir firman?n varl??? ve de?eri için büyük öneme sahip olmakla birlikte baz? riskleri de beraberinde getirir. Örne?in, marka ruhunun zay?flamas? ve belirsizle?mesi, marka de?erinde d